Identità · 2025
Ortica
Cliente
Ortica
Centro estetico naturale — Monza
Anno
2025
Ruolo
Identità visiva e packaging
Consegnati
- — Logo
- — Packaging linea viso
- — Biglietti da visita
- — Materiali in salone
Identità per un centro estetico che lavora con cosmesi naturale e trattamenti a base di erbe. L'ortica — pianta spontanea, ruvida e curativa — diventa il centro del racconto: niente estetica da spa patinata, ma carta ruvida, verdi profondi e una linea di prodotti che sembra nata in erboristeria.
Strategia visiva
Il posizionamento è «cura vera, non promessa di perfezione». Ho lavorato per sottrazione: fondo avorio, un solo verde bosco come colore portante, rame usato solo sui dettagli. Le fotografie mostrano piante vive e materiali reali, mai pelle ritoccata. Il sistema regge sia sull'etichetta piccola da 30 ml sia sull'insegna del salone.
Costruzione del logo
Il simbolo è un rametto di ortica a tratto sottile: una foglia centrale eretta e due laterali più piccole, con il bordo dentellato regolarizzato su cerchi concentrici e assi diagonali, così ogni dente segue lo stesso passo e la foglia resta leggibile anche a un centimetro. Il wordmark «Ortica» in serif spaziata si allinea alla larghezza del simbolo, con «centro estetico» in maiuscoletto spaziato a chiudere il lockup.
Palette colori
- Verde bosco#2F4032
- Verde ortica#7C9463
- Avorio carta#F1EADC
- Rame#B5703C
4 colori scelti per costruire il sistema: verde bosco, verde ortica, avorio carta, rame.
Tipografia
Cormorant Garamond
Marchio e titoli
Grazie sottili, tono erboristico
Karla
Etichette, listini e testi brevi