Identità · 2025
Alessandra Ferretti
Cliente
Alessandra Ferretti
Psicologa e psicoterapeuta — Milano
Anno
2025
Ruolo
Identità visiva
Consegnati
- — Logo e monogramma AF
- — Carta intestata
- — Biglietti da visita
Identità per uno studio di psicoterapia in zona Porta Romana, a Milano. L'idea era togliere ogni freddezza clinica: niente bianco ospedale, ma carta calda, spazi ampi e un segno discreto che accompagna senza imporsi.
Strategia visiva
Uno studio di psicoterapia si sceglie per fiducia, non per estetica. Ho lavorato per sottrazione — pochi elementi, molto respiro attorno — così che il materiale trasmettesse calma già prima di essere letto. Carta cotone non patinata, un solo colore di stampa, margini larghi.
Costruzione del logo
Le iniziali A e F si sovrappongono condividendo l'asta centrale: due forme distinte che si sostengono a vicenda. Il monogramma è costruito dentro un cerchio ideale, con le grazie ridotte al minimo per restare leggibile anche a pochi millimetri, e si accompagna a una sottile linea salvia che fa da base al lockup.
Palette colori
- Inchiostro#232A33
- Sabbia calda#E9E0D2
- Salvia#8C9880
- Argilla#C0785C
4 colori scelti per costruire il sistema: inchiostro, sabbia calda, salvia, argilla.
Tipografia
Instrument Serif
Marchio e titoli
Grazie sobrie, tono accogliente
Work Sans
Testi e materiali informativi